Porta Curtas Petrobras
Relatório Final do Contrato de Patrocínio 2009
(Período: 1º de Dezembro de 2009 a 28 de Fevereiro de 2010)

Este relatório cobre o período de atividades do projeto Porta Curtas Petrobras de 1º de Dezembro de 2009 a 28 de Fevereiro de 2010 e consolida os dados relativos ao último contrato de patrocínio.

Obs: A valoração dos retornos ao patrocinador não excluiu o período de hiato contratual (1 de dezembro de 2008 a 31 de março de 2009), no qual o serviço permaneceu operando e veiculando a marca do patrocinador em todas as suas aposições.

O detalhamento de cada aspecto monitorado do Porta Curtas Petrobras é apresentado neste relatório através de navegação na coluna-índice à esquerda.

Destacamos nesta introdução alguns dos resultados mais expressivos do projeto no período:


Retorno ao Patrocinador (mídia espontânea e exposição de marca)

-> Retorno em mídia espontânea positiva:
O retorno em mídia espontânea registrou no período pelo menos 483 novas menções positivas na mídia online, 4 em mídia impressa e 1 em mídia audiovisual. Essas menções foram valoradas pela empresa especializada R3A Comunicação, de São Paulo, em R$ 22.197.267,17, totalizando R$ 47.293.131,54 no período desde findo o contrato de patrocínio 2008 até fevereiro de 2010.

Veja no Relatório online o item "Anexos" que apresenta o clipping do período deste relatório, do último período contratual e do total patrocinado.

-> Retorno em exposição de marca:
A marca do patrocinador foi visualizada 8.219.177 no período, através das variadas ações do projeto, resultando em uma valoração de R$ 593.292, somando um valor total de R$ 2.859.358,15 (dez2008 - fev2010).

-> Lucro em Comunicação Institucional:
No consolidado total do período (dez2008 - fev2010) o retorno foi de R$ 50.152.489,69, ou seja, 9.644,71% superior ao investimento do patrocinador via Artigo 18º da lei Roaunet, de R$ 520.000,00.


Website Curta Na Escola – www.Curtanaescola.org.br

As escolas auto cadastradas junto ao Curta Na Escola já somam mais de 10,5 milhões alunos matriculados nos níveis Fundamental e superiores - 22% de todo o alunato nacional, pelo censo MEC/INEP.

Atualmente, a rede do projeto Curta Na Escola reúne perto de 19 mil escolas de todos os estados brasileiros, sendo 15 mil da rede pública de ensino.

Há até o momento 35 mil educadores cadastrados participando da rede nacional colaborativa de geração de conteúdos em torno do uso de curtas-metragens brasileiros em salas de aula.

Os assinantes do Boletim Curta Na Escola recebem quinzenalmente indicações de curtas-metragens acompanhados de pareceres pedagógico orientando seu uso em salas de aula.

As estatísticas de acesso às ferramentas do site compravam o sucesso e justificam a continuidade do segmento pedagógico do Porta Curtas Petrobras:

Prêmio Procura-se Professor-Autor

O Concurso Procura-se Professor-Autor tem por objetivo estimular a produção de relatos de experiências de professores em salas de aula com o uso de filmes brasileiros de curta-metragem em salas de aula.

Anualmente os professores-autores dos melhores relatos recebem um prêmio de R$ 500 (quinhentos reais). De Janeiro de 2009 a Fevereiro de 2010, 110 relatos de experiências de professores foram incorporados ao Banco de Relatos do serviço curtanaescola.org.br, entre os quais a equipe pedagógica selecionou três para receber o prêmio.

No item 4. Curta Na Escola deste relatório, sub-item 4.4. Prêmio Professor Autor, estão destacados os relatos premiados.

Portal Porta Curtas Petrobras – www.portacurtas.org.br

Visitas e Visualizações de Páginas

No período reportado, o Porta Curtas recebeu 1.372.587 visitas, resultando em 9.706.024 visualizações das diferentes páginas do serviço (dados extraídos do ferramental estatistico Urchin, instalado nos servidores).

Segundo o G.A. (Google Analytics), o Porta Curtas recebeu no período um número maior de visitantes, 1.606.517 visitas (mapas com os pontos de concentração dos usuários no item 6.2 deste relatório), sendo:

- 1.526.779 visitas de 396 municípios e localidades do Brasil; e
- 79.738 visitas originadas de cidades de outros 156 países.

Desde a estréia do Porta Curtas, em agosto de 2002, já registramos mais de 18,5 milhões de visitas, resultando em 121.367.486 páginas visualizadas com a marca do patrocinador associada ao nome do projeto.

Universo Catalogado para pesquisas

Até o final do período reportado o serviço já catalogava para consultas gratuitas as fichas completas de 5.865 curtas-metragens, superando a meta/contrapartida contratual estabelecida.


Pesquisas / Consultas de Usuários atendidas

No período reportado registramos 105.355 consultas respondidas sobre a obra completa de diretores, nomes no elenco ou nas fichas técnicas dos filmes.

No período de vigência do último contrato de patrocínio foram 744.465 consultas respondidas.

Desde a estréia do serviço, esta modalidade de consulta já totaliza 2.968.552 atendimentos.

Exibições de Curtas, qualidade e tecnologia

No período de 1º de Dezembro a 28 de Fevereiro de 2010 foram registradas 427.102 novas solicitações para exibição de curtas (cliques no botão "ASSISTA"), resultando em 335.663 exibições efetivamente iniciadas.

Ao longo do último período de patrocínio foram 2.518.472 exibições de curtas-metragens efetivamente iniciadas.

Quase 90% das fichas catalogadas no acervo registraram alguma interatividade pró-ativa por parte dos usuários, mantendo a média do serviço apesar do substancial acréscimo de novas fichas no catálogo.

Ações Especiais

No período relatado, as ações especiais que se destacaram foram a parceria entre o Porta Curtas Petrobras e a Academia Brasileira de Cinema para realização do Grande Prêmio Vivo do Cinema Brasileiro 2010 (ocorrendo até o momento); o apoio prestado ao 16º Vitória Cine Vídeo e ao 2º Festival do Júri Popular; e a entrevista concedida ao site Cinema.com.br. Tais ações foram de extrema importância para o reconhecimento institucional do projeto.

Conclusão

Os números e os fatos destacados neste relatório são extremamente positivos, demonstram a superação das contrapartidas contratadas e comprovam a consolidação do Projeto Porta Curtas Petrobras como a mais importante referência em difusão de curtas-metragens, no Brasil ou no exterior, agora também consolidando seus benefícios no setor educacional brasileiro.

Atenciosamente,